Der Professionelle CMS Webbaukasten

Magisches Wort bei der Suchmaschinenoptimierung ( SEO ) ist Google’s PageRank.
Der PageRank-Algorithmus ist ein Verfahren, eine Menge verlinkter Dokumente, wie beispielsweise das World Wide Web, anhand ihrer Struktur zu bewerten bzw. zu gewichten. Dabei wird jedem Element ein Gewicht, der PageRank, aufgrund seiner Verlinkungsstruktur zugeordnet. Der Algorithmus wurde von Larry Page (daher der Name PageRank) und Sergey Brin an der Stanford University entwickelt und von dieser zum Patent angemeldet. Er diente dem von Brin und Page gegründeten Unternehmen Google als Grundlage für die Bewertung von Webseiten. Damit ist der Pagerank unter anderem auch im Fokus der Suchmaschinenoptimierung.
Der PageRank-Algorithmus ist eine spezielle Methode, die Linkpopularität einer Seite bzw. eines Dokumentes festzulegen. Das Grundprinzip lautet: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht dieser Seite. Je höher das Gewicht der verweisenden Seiten ist, desto größer ist der Effekt. Der PageRank-Algorithmus bildet einen zufällig durch das Netz surfenden User nach. Die Wahrscheinlichkeit, mit der dieser auf eine Webseite stößt, korreliert mit dem PageRank.

Der PageRank-Algorithmus

Das Prinzip des PageRank-Algorithmus ist, dass jede Seite ein Gewicht (PageRank) besitzt, das umso größer ist, je mehr Seiten (mit möglichst hohem eigenem Gewicht) auf diese Seite verweisen. Das Gewicht einer Seite berechnet sich also aus den Gewichten der auf sie verlinkenden Seiten. Verlinkt eine Seite auf verschiedene Seiten, so wird das Gewicht anteilig auf diese Seiten aufgeteilt. Ganz so einfach ist es aber nicht. Die Formel ist sehr komplex und nicht ohne weiteres verstehbar. Der heute von Google verwendete Algorithmus ist zudem weiterentwickelt und nicht mehr veröffentlicht. Alternative Algorithmen sind das Verfahren der Hubs und Authorities von Jon Kleinberg, der Hilltop- und der TrustRank-Algorithmus.

Toolbar- und Verzeichnis-Werte

Informationen über den PageRank lassen sich aus der Google-Toolbar und dem Google-Verzeichnis entnehmen. Der von Google in der Toolbar angezeigte PageRank liegt zwischen 0 und 10, der Wert im Verzeichnis zwischen 0 und 7. Beide Werte bilden den realen PageRank auf einer logarithmischen Skala ab und geben das Ergebnis als gerundeten ganzzahligen Wert wieder. Der in der Google-Toolbar angezeigte PageRank wurde früher alle dreißig Tage aktualisiert. Inzwischen ist das Intervall zwischen den Updates angestiegen, auf teilweise mehr als hundert Tage.

Manipulation

Aufgrund der wirtschaftlichen Bedeutung ist es im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung inzwischen zu gezielten Manipulationen und Fälschungen gekommen. So wurde dieses sinnvolle System in der Praxis von Suchmaschinenoptimierern durch Spamming in Gästebüchern, Blogs und Foren, dem Betreiben von Linkfarmen und anderen unseriösen Methoden unterlaufen. Durch Weiterleitung auf bestehende Seiten mit hohem PageRank wird gezielt versucht, den PageRank-Algorithmus zu manipulieren. Anfang 2005 implementierte Google mit rel="nofollow" ein neues Attribut für Verweise, als Versuch, gegen Spam vorzugehen. Links, die mit diesem Attribut versehen werden, werden nicht für die PageRank-Berechnung berücksichtigt. Durch Kennzeichnung ausgehender Links kann so beispielsweise dem Gästebuch-, Blog- und Forum-Spamming entgegengewirkt werden. Allerdings ist diese Methode umstritten. Finanziell Starke können sich Backlinks erkaufen und werden dadurch in Suchergebnissen höher positioniert. Dies führt dazu, dass statt qualitativ hochwertigem Inhalt oft die finanziellen Möglichkeiten über die Reihenfolge der Suchergebnisse entscheiden. Manche „Suchoptimierer“ und Websitebetreiber, die ihren Schwerpunkt auf Optimierung per Kauflinks legten, wurden vor kurzem erst mit einer Herabstufung des PageRank bestraft.

Die Suchmaschinenoptimierung, die für Kunden mit 3W Lisa CMS durch uns durchgeführt wird, orientiert sich an den Empfehlungen der Suchmaschinenbetreiber.

Die Nachteile von PageRank

• Webmaster sehen oft bei Ihrer Suchmaschinenoptimierung den PageRank als einziges Bewertungskriterium für den Linktausch. Der Inhalt der verlinkten Seiten gerät in den Hintergrund.
• Der PageRank liefert keinen Beitrag zur qualitativen Messung von Webseiten.